月流量3亿、全网粉丝3500万，这些新媒体企业号做对了什么

2019-05-14

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支付宝、丁香医生、新氧、火星文化，闭门揭秘企业新媒体号运营及营销策略。

文 |开氪君（bestkaike）

双微一抖，似乎是移动互联网时代企业发声的标配，想要品牌不成为市场的哑巴，定位明确，运营有术的企业号必不可少。而相较于个体成为网红，企业在成为超级网红的目的和路径是截然不同的，难度也比个体高很多，企业新媒体甚至被认为是“流量黑洞”，但总有一些企业号，在实战中完成了积累与突破。

36氪开氪特别邀请了支付宝、丁香医生、新氧、火星文化来分享企业新媒体号的运营及营销策略。

全网转发300万次

爆火的支付宝“中国锦鲤”究竟如何诞生？

2018年9月29日，支付宝企业号在微博平台发布了“十一出境游的盆友，请留意支付宝付款页面，可能一不小心就会被免单”的微博，称“转发本条微博，我会在10月7日抽出1位集全球独宠于一身的中国锦鲤”，同时公布了锦鲤专属的豪华大礼包。

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