中国跑鞋之王正式确认：它的销量领先李宁安踏，两月卖出上百万双( 二 )_今年3月

特步的成功在于其独特的发展战略，创业初期，特步就把消费人群聚焦在13岁到25岁的年轻一族。彼时，特步创始人丁水波通过市场调研，发现鞋面用色上的市场空白正是特步的突破口。于是，一双红黄鞋面的“风火鞋”应运而生，这款鞋创造了单品销售120万双的销售奇迹，其记录一直保持至今。

当其他运动品牌专攻运动风时，特步却另辟蹊径，追求时尚。虽然凭着这种差异化的策略在竞争激烈的市场中闯出了一片天，不过后来却一直没有太大的突破。但随着近年来，越来越多消费者爱上运动、爱上跑步。特步也于2015年决定从时尚运动回归运动，并把跑步鞋作为核心产品。

另外，特步在回归运动的同时，也未忽略传承和强化时尚属性。因此，在娱乐营销方面，特步坚持和优质艺人达成深度合作，更好地与年轻消费群体保持沟通，传达品牌年轻、时尚、运动、正能量的态度和文化。经过这几年的转型升级，特步的业绩也表现亮眼。

去年双十一期间，推出的一款跑鞋两个月的销量便破百万，领先李宁安踏成为国内最受欢迎的跑鞋之一。根据特步2018年全年业绩报告显示，去年实现营收达到63.83亿元，同比增长25% ，创下历史新高。截止到去年底，特步在全球范围内拥有6230家实体门店。

中国跑鞋之王正式确认：它的销量领先李宁安踏，两月卖出上百万双( 二 )