《复联4》不敌柯南，好莱坞头号吸金选手在日本屡战屡败( 四 )_《复联4》不敌柯南

相比之下，同期漫威在中国的粉丝群体则大幅扩容，譬如《钢铁侠》的内地占比为1.93%，与同期日本的1.48%相差无几；到《复联4》时内地超过40亿人民币的票房，其全球占比已飙升至26%以上，而日本依旧停留在1.6%——也就是说，经过11年的漫长经营，漫威在日本几乎是“零成长”。

无论漫威在全球其他地区掀起多大的波澜，日本市场似乎都无动于衷，看起来日本成为了超级英雄的“伤心地”。不过，如果不局限于“漫威电影宇宙”的范围，在本世纪初由索尼出品的《蜘蛛侠》三部曲也曾在日本热卖过，接连拿下75亿、67亿和71亿日元的成绩，在前两部时日本还是北美之外的海外最大票仓。但到了重启版的《超凡蜘蛛侠》，蜘蛛侠仿佛一下子失去了吸引力，在日本双双萎缩至30亿日元出头，最新的《蜘蛛侠：英雄归来》也落在这一区间。

漫威花式营销，日本市场不为所动

面对如此“不友好”的日本市场，漫威并非没有动过心思。

首先就是让重点影片错峰上映。早在2008年，漫威就把《钢铁侠》的亮相时间定为9月27日，足足比其他地区晚了近5个月，甚至迟于暑期档开画的《无敌浩克》；与对进口片实行严格配额限制的国内不同，漫威此举是为了避开日本4、5月份的热门档期，寄望《钢铁侠》能在日本市场赢得“开门红”。但这一策略未见奇效，《钢铁侠》还是只进账8.3亿日元，甚至没能进入年度前50名。