资生堂中国一季度业绩大涨15% 天猫618前预热动作频频( 二 )_金融界网站讯期内

公开信息显示，目前资生堂旗下的高端品牌SHISEIDO、CPB、IPSA、NARS等都已入驻天猫。SHISEIDO还是2018年天猫双11亿元俱乐部成员。在大众化妆品领域，资生堂旗下的怡丽丝尔及安热沙也呈现出较大增长。这与资生堂一季度财报公布的情况高度一致。资生堂对于中国市场尤其是电商市场的大力投入，和其在中国和天猫的好业绩之间，形成了正向循环。

在消费需求越发细分的背景下，资生堂还依托天猫，通过数据来做产品研发和精准营销。此外，从2017年9月至今，资生堂三度与天猫新品战略的超级IP合作，通过资生堂天猫超级品牌日发布新品。在两周前的天猫超级品牌日上，资生堂发布系列新品彩妆，拉动其彩妆销售额达到日常近6倍，某款唇膏天猫首发色号59秒即售罄。

业内人士认为，在天猫618到来前，资生堂设立“驻猫办”、在天猫首发新品这一系列动作，体现了其对于越发年轻化多元化的中国美妆市场有着成熟的数字化策略，也为其参与天猫618做了很好的预热。而资生堂与天猫紧密的合作关系，将助力资生堂推进数字化，成为其进一步扩张中国市场、提升业绩最关键的因素。

设立“驻猫办”时，藤原宪太郎就曾表示，此举“意味着资生堂集团的数字化将进入一个新阶段”。