腾讯音乐Q1财报在线音乐付费用户达2840万付费意识有望全面激活( 三 )_

用户付费为音乐产业提供源头支柱,反哺内容创造者产出优质内容、刺激用户体验升级,进而继续维持和培养用户的付费习惯——这是一个健康的音乐市场最理想的状态。根据易观智库发布的《2018年中国数字音乐行业用户付费发展盘点》,在全部受访者中有近六成用户愿意付费,学历在本科以上的受访者中更是有71%的人愿意付费,这意味着高净值用户付费意愿相对更强。如果能将这些潜在的付费意愿转化为行动,就能推动产业下一阶段的发展。

而腾讯音乐在线音乐付费用户的提升,即实现了用户付费意愿的转化,这对于产业发展无疑具有很大的激励价值。

纵观腾讯音乐在线音乐服务的内容策略,在3500万海量曲库中,除了海内外各大唱片公司的资源之外,还通过影音+项目,推广了热门影视剧的原创音乐如《知否知否》,与唱片公司合资新厂牌Liquid State,推广及发行更多歌曲如《溯》,并通过添加视频内容以及长、短形式的音频内容使内容产品多元化,其中包括脱口秀、有声读物、喜剧小品和电影评论节目等不同类型的优质内容,再加上多样化的付费订阅服务,全面满足了用户高品质音乐试听下载、个性主题、铃声特权、弹幕气泡、新歌抢先体验、首唱会特权、免广告等丰富多样的需求。