大换血后，130岁的Lanvin欲重回巅峰新任CEO Jean-Philippe Hecquet解读复兴之路：谁不想要爆款包袋？( 三 )_大换血后

看起来，Lanvin似乎已经准备好回归正轨。那么，新的领导层将带领它走向何处？这“丢失”的四年要如何找回？

5月10日，Jean-Philippe Hecquet接受了包括21世纪经济报道在内的媒体专访，回答了关于Lanvin的过去、现在与未来的种种问题。作为在艰难时刻扛起大旗的领导者，Jean-Philippe务实而坦率，他表示：“我们的目标是让Lanvin重回世界一线奢侈品阵营，至少先回到2015年的水平。奢侈品一旦重新把品牌建立起来，让商业的齿轮转动，后面的事情都会非常顺利。”

但跻身一线奢侈品阵营不是一件容易的事，以大众熟知的品牌为例，Chanel 曾于2018年发布品牌成立108年来的首份财报，其2017年总销售额为96.2亿美元，营业利润26.9亿美元；而近期Gucci母公司开云集团发布的年报显示，2018年，Gucci全年销售额同比大涨36.9%至82.85亿欧元，首次进入80亿欧元俱乐部。即使在品牌处于巅峰的2012年，Lanvin的销售额也仅为2.35亿欧元，与一线巨头仍有相当大差距。

Jean-Philippe非常认同Lanvin当前最紧要的目标是取得商业上的成功。为此品牌已设定清晰的战略。首先，鞋包配饰将成为重点发展方向。“谁不想要爆款包袋呢？” 据他透露，Lanvin正在打造鞋包配饰产品线的专属团队，该团队将由奢侈品配饰领域的资深人士组成，未来配饰可能会占到Lanvin接近50%的销售额。事实上，Jean-Philippe曾在2001至2004年主管Louis Vuitton的配饰和珠宝腕表业务，因此他也是领导Lanvin产品线转型的合适人选。