小红书KOL“大清洗”：多次迭代、引入明星之后，陷入优质内容与商业化变现的悖论_（图片来源：全景视觉）经济观察报记者

（图片来源：全景视觉）

经济观察报采访人员陈秋 “一个月接4个广告，但应平台要求需要写16篇非广告笔记，这16篇还需自费买衣服、买化妆品、探网红点、找摄影师，为了提升自己的主页笔记质量，其实有时候是入不敷出的，大部分钱都被中间商赚取，很多博主赚了大概不到4成的钱。”李琳对经济观察报表示，她算是小红书上的中小型博主，她身边很多博主都受到了小红书在5月10日下达的“清洗令”的影响，被取消资格的，基本上都是粉丝小于五千人、近一个月的笔记均曝光量不足一万的品牌合作人。

虽然李琳没有被取消资格，一直很遵守平台的规则，但心里也很害怕，她怕一个月后平台的制约会更多，也在考虑是否值得再去维持运营。而随着小红书的新规则展开，一时之间，流传着“黑色星期五”、“天台上站满小红书KOL”等说法，恐慌感蔓延开来，也引发了外界舆论的关注。

小红书创始人瞿芳按耐不住了，“与其让大家猜测，还不如召开一个线上沟通会”。5月15日下午三点直播开始，而这场直播并非只是瞿芳一个人的“主场”，为了减缓紧张感，他们邀请了小红书的合作企业新榜创始人徐达内担任主持，提问题、带节奏，以及小红书生态合作负责人包艾璇。