一夜之间，600亿没了！百度市值蒸发一般，这回惨了( 二 )_百度市值蒸发一半

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对于一季度净亏损3.27亿元，彭博社分析称，这主要是由于百度内容和营销成本激增，春节期间百度电子钱包共发出19亿元的红包，同时公司的收入端增速显著放缓。财报数据佐证了这一分析，今年百度销售等支出比去年同期增长近一倍。

百度CFO余正钧点评称，“春晚营销活动大获成功，虽然短期影响到利润表现，但整体而言，春晚营销不但为百度系App带来流量规模的大幅提升，而且充分展现了应用内搜索更优质的用户体验。”

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吴晓波频道点评认为：虽然市值会随行情波动，但曾经是BAT打头的互联网企业，市值低于第二梯队TMD的美团点评，给人的震撼还是挺大的。这次季报的表现应该足以载入“百度最差财报排行榜”里。此前春晚上，百度大手笔发红包引发全民狂欢。可事实证明，这笔19亿的营销费用带来了流量提升的同时，也带来巨大的营销成本。此外，百度在爱奇艺等内容成本上的投资也消耗过大。