强势霸屏中国高端OLED市场，画质是索尼电视存在的唯一意义( 三 )_最近三年来

更值得的一提，今年以来，在中国彩电市场一片“低价格战”红海中，索尼电视均价逆势同比上涨4% ，牢牢站稳1万元以上的高位，成为中国彩电市场上唯一均价破万元的品牌。这正是得益于最近几年来索尼基于“做全球最好”的液晶电视、OLED电视双轮驱动、主打高端大屏彩电市场的结果。

家电圈注意到，在索尼电视“量额及均价”逆势上涨的背后，则是在经历过去几年的酝酿和变革，中国彩电市场已全面步入了一轮大屏化高端化的消费新通道。中怡康市场监测显示：中国彩电零售市场上， 55吋占比32.3%、65吋占比达到30.7% ，而75吋及以上占比则达到11% 。目前， 50吋及以上大尺寸段，在中国彩电市场占比已突破85% 。

中国发展战略学研究会副理事长管益忻认为，索尼电视最近几年来在中国彩电市场逆周期发展成长，向所有行业和企业证明了一个最基本的商业逻辑：无论时代怎么变化，科技驱动、互联网驱动还是其它驱动，用户对于好产品的刚性需求不会变化，只要专注创新、用户，踏实做出好产品，就一定应该会赢得用户、赢得市场。

那么，最近几年来中国彩电市场一直处在“互联网电视品牌低价搅局、本土彩电企业疲于应对” ，以及市场低迷、消费疲软的局面中，索尼电视到底又是凭什么实现在大屏高端市场的逆周期崛起？在众多日韩欧等外资彩电企业要么退出市场竞争、要么收缩市场战线、要么被挤到墙角边上，索尼又是凭借什么实现在高端市场的一枝独秀？