守住微信一级入口，既有流量效应也有战略意义

京东进入下沉市场，为何会慢半拍？我觉得，要从流量引流上考虑这个问题。

与淘宝相同的是，京东进行下沉市场时，会在运营结构、供应体系、价格策略上进行调整。不过，除了这些“常规”方法外，淘宝还有支付宝这个“大杀器” 。在2018年，支付宝在线下扫码领红包上，投入了大量真金白银。很多人应该都注意到，在乡镇农贸市场，消费者买菜时甚至都会打开支付宝扫红包，进行支付抵扣，这提高了支付宝的使用频率和下载率，而这部分流量是可以导入到淘宝的。支付宝的导流作用，是京东不具备的。

而且，马云的阿里还有大文娱领域的优酷、作为手机浏览器入口的UC、与百度地图齐名的高德地图，这些生态链伙伴，也是能够给淘宝进行导流的，可以实现流量“ALL in淘宝”的效果，助力阿里开发下沉市场。相对来说，京东的生态布局没有阿里那么大、那么完善。

所以，守住微信一级入口，导入微信的流量，对京东来说是相当重要的。腾讯最新财报数据显示，微信月活用户规模达11.12亿，仍然是APP领域绝对的王者。虽然微信如此庞大的流量，不可能完全导入京东，但一定会对京东进入下沉市场起到推动作用。可以说，京东想要在下沉市场中与淘宝进行搏杀，微信的流量必须要保住。