爱奇艺订阅会员破亿在即，或许只是在线视频的新开始( 九 )_2015年6月

另一个层面，爱奇艺的硬件布局也值得期待，如今爱奇艺的电视盒子奇异果已成为互联网电视渠道不可忽视的一股力量，而这势必也使得爱奇艺内容服务覆盖更多的受众。

会员破亿意义非凡，但这或许只是一个新开始

中国的在线视频网站一直摆脱不了烧钱的困境，亏损也成为一种常态，再加上广告市场面临的寒冬，业界都在为在线视频网站的前景担忧，但爱奇艺的Q1财报却给出了一道曙光。在爱奇艺一季度70亿元的营收中，爱奇艺会员服务业务高达营收34亿元，占比已接近5成，而这背后则归功于付费会员数的不断增长。在经济寒冬之下，这种增长尤为珍贵。

我们都知道在线视频网站最大的成本主要是内容制作，会员增长所带来的运营成本几乎可以忽略不计，理论上只要付费会员数可以不断增加，在线视频网站的利润率就会不断提升，最终可以覆盖内容制作成本，实现盈亏平衡。大洋彼岸的Netflix也证明了单靠优质内容卖会员是可以实现盈利的。

中国的流媒体行业难以盈利，一方面是因为付费用户不够多，另一方面则是因为付费用户ARPU值不高，但随着付费会员数的不断增加，平台从会员服务业务中将会有更多收入，而这反过来又催生出更多优质内容，进而引导付费用户产生更多的内容消费。像爱奇艺在互动视频领域的探索，就可以通过不同的剧情设置不同的付费门槛，让观众有选择的进行内容付费，再借助给会员不同的权限，激发用户深沉次的潜在需求，带来会员、付费等商业机会的升级。