四千家店接连倒闭，这个曾比肩安踏匹克的品牌，到底发生了什么？( 二 )_众所周知

八十年代初，丁明亮与老乡合伙创立了一家小包装袋作坊，开启了自己的创业之路。就在塑料袋厂正常运作的第二年，他发现制鞋行业非常景气，虽然没有十足的把握但他看到这个行业上升的趋势，于是带上两个弟弟拿着仅有的积蓄和别人合伙开了家制鞋小作坊。开工第一天做出六双鞋子以后，在场的所有人都非常激动，不是因为赚到多少钱，而是终于做出了自己的产品，这代表离梦想又近了一步。

随着业务的不断发展，小作坊也变成了小厂房，为了提升产品质量，他投入了几万元买了一套先进的制鞋设备，并给这个初步拥有现代设备的鞋厂取名“德尔惠” ，开启了正规化运作。就在丁明亮雄心壮志的时候，一场突如而来大火令他损失惨重。在整理好自己的情绪，他顶住压力四处借钱，穿梭在广东各地采购设备，经过一段时间的重建工作，工厂再次恢复了生产。丁明亮不负众望不仅还清了所有债务，使企业打开了市场销路产品供不应求。

后来，由于国际大牌的进入以及与同行业的竞争激烈，有段时间德尔惠的鞋子销量几乎停滞不前，为了解决这一问题。丁明亮花上重本，以1000万的天价聘请了周杰伦成为了品牌代言人，成功吸引到不少年轻消费者的目光。而在同一年，德尔惠销售额增长达到46.5% 。巅峰时年订货量达到35亿元，成长非常迅猛。正所谓成也风云，败也风云。由于过度依赖明星为其产品做品牌，加上产品创新乏力，质量出现问题等风波，德尔惠的销量开始急剧下滑。