拼多多2019年Q1财报解读：用户增速放缓，进入单客获取深水区( 五 )_iFeng科技这是《风眼》栏目的第223篇原

可以看出，拼多多对于营销的重视程度仍然很高，不惜重金在这一方面持续投入，而营销部分所带来的成本，占到了整体影业成本的近85%。拼多多内部坦言，销售和营销费用的增加主要源于品牌活动、线上线下广告和促销的增加。

对此，拼多多创始人、董事长兼CEO黄峥表示：“公司的营销支出有各种形式，品牌广告帮助我们提高品牌知名度；在线按效果付费广告可以增加用户流量和提高用户使用度；购物券和打折促销可以提高用户的复购率和复购习惯，激励用户尝试平台的新功能。”

与此同时，研发和人员成本也从数千万增长至数亿元。其中，研发费用为6.671亿元，较上年同期的7280万元增长816%。拼多多称，这项费用的增加主要源于员工总量增加、招募研发人员以及与云服务相关研发支出的增加。依靠流量算法起家的拼多多，研发必然是其重视的一部分。

用户增长速度骤降

除了营收增速环比持续降低外，拼多多的用户增长情况也给它出了一个新难题，相对应的是，用户与普通GMV或营业收入有着直接的关联。

截至2019年3月31日，拼多多月平均活跃用户为2.897亿人，较上年同期的1.662亿人增长74%；过去12个月，活跃买家为4.433亿人，较上年同期的2.949亿人增长50%。

拼多多2019年Q1财报解读：用户增速放缓，进入单客获取深水区( 五 )