迅速抢占信息流下沉市场百度App月活增量居首、远超第二( 三 )_在流量天花板困境凸显的互联网下半场

另一方面，信息流丰富的内容生态,反哺搜索入口实现强效补给，作为内容生态核心之一的百家号已过渡到精耕细作期，内容创作者超210万，视频类内容也为百度整体用户时长的提升带来重要贡献——5月份的百度联盟峰会透露，在百度App分发的内容中视频占比72%。好看视频的异军突起，无疑也为百度占领下沉市场提供了巨大助力。

占领用户心智春晚助力百度App提升下沉市场感知

资讯流领域的增长态势与下沉市场用户特征也密切相关。QuestMobile下沉市场报告显示，线上杀时间需求突出、对价格和收益敏感，都是下沉用户的重要特征，这两大用户特征在移动互联网的表现则为：对泛娱乐应用、资讯信息流应用需求大，以及现金奖励类新闻资讯APP及视频类APP等吸引大量用户。

在看新闻的时候顺便赚零花钱，对于三四五线及农村用户吸引力大，这也正是百度App在猪年春晚进行红包互动推广的重要原因。在2019年春晚红包互动中，百度共发出9亿红包与用户完成了208亿次互动，同时百度还通过语音搜索的方式降低了用户的参与门槛，用户打开百度App就可以看到信息流推荐的资讯，视频等内容，还可以通过活动赢取现金奖励，让广大用户感知到百度App是一款集合了搜索、资讯阅读、短视频等等于一体的超级App，有效增强了用户粘性。在巨头普遍加大对下沉市场投入、寻找增量、挖掘存量日趋白热化的今天，对春晚红包互动的投入，无疑为百度集中提升用户规模、长期占领下沉市场用户心智带来巨大成效。