再次崛起的中国鞋王：赶超李宁安踏，它一年卖出8000万双鞋子( 二 )_提起运动鞋

然而，它们也不得不面临一个非常严峻的事实：国内运动鞋市场竞争日趋激烈。对于阿迪达斯、耐克等国外品牌，它们将会迎来国产品牌的快速崛起；而对于安踏、李宁等国产品牌而言，它们还需承担着打破国外品牌领先本土品牌的格局。

早些时候的数据显示，在2017年，国内运动鞋服行业市占率前二十品牌中，国外品牌占据了半壁江山，而本土品牌的总市场占有率仅有32.3% 。打破国内运动品牌市场现有格局，国产厂商们任重而道远。其实，最近几年，国内的一些运动品牌已经做出了出色的成绩。安踏便是典型的代表。

近日， WPP和凯度联合发布了《BrandZ 2019最具价值中国品牌100强》榜单。其中，有两家服装品类入榜。作为体育用品行业唯一上榜的品牌，安踏排在了“服饰”品类中的第一位，品牌价值的年增长率高达27% 。

安踏在国内市场的强劲表现不仅仅停留在品牌价值方面，在营收业绩上，安踏也极为出色。在过去的一年里，安踏的营收和净利润均创下历史新高。此外，安踏所秉承的多品牌战略也初见成效。例如，在2018年，以FILA为主的其它品牌产品零售额同比增长达85%至90% 。安踏，已经成为名副其实的国内鞋王。

再次崛起的中国鞋王：赶超李宁安踏，它一年卖出8000万双鞋子( 二 )