短视频社交＂有了新＂面孔＂重塑媒体格局和舆论生态( 三 )_在海南万宁市石梅湾的海边

内容升级的突破口

全球知名调查公司凯度(Kantar)曾针对10万多名社交媒体用户做调查，结果表明，使用者更倾向肯定熟人社交的正面效应，被提及最多的社交媒体的正面影响主要是熟人社交和知识获取，超过六成的受访者认为社交媒体“方便我更快地了解社会热点”和“增长了我的知识面”。

公众对社交媒体的态度转变，是社交泛化的结果。近年来，随着各种社交媒体不断崛起与迭代，用户增速已经逐渐进入了新常态，无论是抖音的“传统文化”“贫困县景点”，还是快手的“当代百工图”“快手课堂”，都在致力于打破“流量思维”的局限，回归内容价值和个体价值。业内人士指出，让短视频通过知识传播实现用户互动的模式正在为更多人所认可。“短视频知识传播给用户带来的影响不仅在知识层面，还会延伸到日常生活，延伸到文化的创造、生活景观的创造。”

事实上，加大对知识类内容的投入和扶持已经成为业内共识。为此，好看视频今年将设立1亿元专属基金，激励知识型内容创作，争取将搜索高质量视频分发量提升300%；腾讯企鹅号将拿出50亿元资金、100亿流量来培养1万名优质创作者。业内人士分析，今年知识消费会越来越成为用户需求，主要场景也会从信息流转移到搜索里。他还透露，知识类内容的播放度完成度达到62%，远高于娱乐品类的48%。