信息流、搜索引擎、内容全面开战，百度与头条的持久战( 二 )_前不久

其实长期以来互联网公司为争版权掀起的口水战、公关战不在少数，头条与腾讯在短视频领域的纠葛就贯穿了2018年。而百度与今日头条之间的矛盾同样不间断，其中广告营销是一方面。

尽管同样是营销关键词竞价广告，百度与今日头条的竞价逻辑却因各自业务核心的特色体现出了不同。据了解，百度的竞价逻辑是广告主给的价格越高，广告出现的位置越靠前；而头条的营销逻辑更倾向于效果导向，即价格越高，广告将得到更高的用户匹配度，也就是说匹配度越高，用户转化成商业价值的机率就越大。

于用户而言，头条的匹配度似乎高些；于广告主而言，若在两家广告价格相差不大的情况下，在头条投放广告转换成的商业价值可能略高于百度，毕竟头条推荐算法的匹配度比百度高些。这么看来，头条似乎占据了上风，于是借着这一优势头条步步逼近百度。

这一度令百度不安。眼看头条的推荐匹配制度越发成熟，被逼也好主动出击也罢，在对抗头条的策略上，百度试图打造除了搜索引擎之外的第二个业务增长点，于是在信息流领域加大了筹码。

有意思的是，尽管头条是国内最早入局信息流的企业，但百度凭借其资深互联网企业的巨头身份，利用累积下来的用户和经验，信息流得到迅速推广。况且以目前的市场表现来看，百度布局信息流已经初有成效，艾瑞数据显示今年1月份百度的MAU已经达到了2.5亿+。

信息流、搜索引擎、内容全面开战，百度与头条的持久战( 二 )