原创<br> 互联网广告市场下沉：快手趣头条必有一战( 三 )_：互联网广告市场下沉：快手趣头条必有

互联网广告市场滑坡的同时，正在调整结构。

一方面，短视频、信息流等新媒体正在瓜分更多传统互联网广告预算，字节跳动2019年营收目标已瞄准千亿，而门户、搜索引擎、社交媒体等传统互联网广告市场在下滑。

另一方面，下沉市场重要性变得无以复加，日前有媒体报道称“下沉市场短视频之王”快手2019年营收或将超过300亿元，且有望实现盈利，同时具有信息流和下沉市场属性的趣头条一季度净营收11.188亿元，同比增长373.3%，略高于市场预期的11.08亿元人民币。

关于信息流、短视频等碎片化媒体的崛起，我已有多篇文章讨论，两三年前，BAT、搜狐、网易、新浪和微博等互联网巨头均已对信息流和短视频战略布局，比如百度推出了百家号，在百度App将搜索引擎和信息流整合成双引擎，这篇文章，我想重点谈谈互联网广告市场的下沉趋势。

下沉是互联网新的主题，用户、消费和平台的下沉，直接导致广告预算下沉。

五环内用户红利消失后，互联网增量用户几乎全部来自于下沉市场。QuestMobile《中国移动互联网2018年度大报告》显示，2018年三四线及以下城市月度活跃用户逐渐上升，活跃设备达到6.18亿，占整体用户的比例达54.6%，此外，一二线城市的蓝领、老人等用户群同样属于下沉市场的用户群，下沉市场已是主流市场，也是新用户增长来源。