跳进高投入换增长战壕的百度，“发红包”致公司亏损!( 二 )_利润由盈转亏

根据百度披露的财报， 1季度公司营收同比增长15%至241亿元，扣除业务拆分的影响，营收同比增长21%；但因受1季度成本上升较快，营销费用投入较大的拖累，利润从去18年同期的66.9亿元转为亏损3.3亿元。

占百度营收大头的网络营销收入同比增长仅3% ，公司称主要因为受到宏观经济环境的影响和部分广告行业加强监管的结果，比如医疗，在线游戏和金融服务。

PC搜索好日早已终结，百度被对手拖入以“高投入换增长”的战壕

百度躺在PC搜索金矿上赚钱的日子早已终结，面对移动互联网，百度仍在艰难转型期。昔日BAT三巨头中，腾讯凭借微信拿到社交的头等舱，阿里巴巴的电商也仍然傲视群雄，唯独百度未能在移动端建立牢固的护城河，一方面仍在跟头条死磕内容信息流产品，另一方面则在积极铺垫更长远的AI布局。

从18年以来，可以在财报数据中看到百度明显加大了营销的投入力度。这很大程度上也是受了头条，趣头条等后起之秀的启发，这些企业往往靠高投入，广撒钱以换取增长和时间，在互联网下沉的局势中，屡试不爽。在产品策略上，也可以看到百度的信息流产品布局颇有头条的产品矩阵影子。那就是百度APP对垒今日头条APP ，好看视频对垒西瓜视频，全民视频对垒火山视频。