谁是下一个向海龙？(13)
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长期以来 ， 向海龙一向就是百度的“财神爷” ， 他的竞价搜索业务也一直是百度的重中之重 。
但是到2016年 ， 百度的广告收入被今日头条和腾讯蚕食 ， 与此同时 ， 腾讯和阿里分别以社交和电商为基地 ， 搭建起庞大的商业帝国 ， 百度在寻找广告之外的业务突破口的过程中被腾讯和阿里一步步拉远 。
接下来的魏则西事件 ， 则让百度的竞价搜索成为众人讨伐的目标 。
魏则西事件爆发后 ， 百度进行了大幅度整改 ， 规定商业推广信息占比不超过30％ ， 百度的广告收入由此大降 。
但魏则西事件只是一个表象 ， 百度广告业务下降的深层原因是：互联网进入下半场后 ， 智能手机APP的信息孤岛开始让搜索引擎失去此前看上去牢不可破的流量入口 。
事实上 ， 自从2015年以来 ， 百度的总体收入增速已经呈下跌趋势；
好在因为爱奇艺 ， 百度的内容成本还在暴涨：以2018年Q4为例 ， 百度、爱奇艺内容成本分别为73亿、65亿 ， 爱奇艺一个项目的内容成本相当于整个百度的89%！
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