喜茶、江小白、泡泡玛特投资人：如何“狙击”消费新物种？( 三 )_喜茶、江小白、泡泡玛特投资人：如何“

江小白创始人陶石泉是白酒行业的“异类”，他在白酒这个万亿市场里走小众路线、把8090后作为目标客群、将江小白作为基酒去调配混饮。这样的特立独行，带来的是黑蚁资本在做项目研究时听到太多负面声音。

“国内外很多大公司最初就是非常创新的公司，经历过‘市场看不懂、同行瞧不起’的阶段。他们专注在用户、产品和品牌上，才成为了今天的巨头。”何愚回忆。

在黑蚁资本看来，大消费是下个周期价值的主题，新消费是下个周期的消费洼地。过去大家的消费集中在车子、房子，未来一定是放在自我愉悦、亲子、健康等消费支出。

张沛元在基金投资者年上描绘了新一代消费者的画像：他们爱折腾、爱安逸、爱独立，有时享乐、随遇而安和人格、思想、经济的独立的不同选择。

寻找原始创新

2018年初，新兴茶饮品牌喜茶完成新一轮融资，黑蚁资本是当轮融资的投资方之一。

这家茶饮背后资本方除了知名天使投资人、乐百氏创始人何伯权，还有一线机构IDG资本、产业资本美团点评旗下的龙珠资本。与这些资方在一起，黑蚁资本是典型的“新生代”。

喜茶、江小白、泡泡玛特投资人：如何“狙击”消费新物种？( 三 )