从迷恋索尼到出手海信，技术进步、品质提升成为消费者转向动因( 三 )_在中怡康最新公布的周销售数据

这虽然是一个普通案例，但其实正是很多转投海信的昔日“索尼粉”的一个缩影。我们从中可以看出，虽然洋品牌在一些中国消费者心目中还留有昔日的品牌耀眼光环，但随着消费理念的日臻成熟，使得他们对于这种光环并非盲目崇尚，他们不再追求“只买贵的”而是“要买对的” 。但这其中的一个关键在于，要让他们有机会接触、了解、体验国产电视产品，以及如何让国产电视能够在消费者中拥有更多的口碑，这显然是众多国产品牌电视所面临的共同课题。

口碑固然重要，但从这些案例中我们也能够看出，以海信为代表的中国品牌之所以如今能够获得越来越多消费者的认可，其实质还是凭借实实在在的技术实力。在实力面前，各种虚幻的光环、出位的营销噱头不过是过眼云烟。以海信为代表的中国品牌经过10多年甚至更长时间的技术积累和攻关，如今已经逐步在彩电核心技术上具备了与老牌巨头分庭抗礼乃至占据优势的地位。以海信的ULED电视技术和激光显示技术为例，都是经历了十多年来不计产出专心投入的历程，其间没有盲目跟从国外经验而是专心探索自主技术，不仅代表了中国彩电行业的最高水准，同时也登上了全球彩电技术的竞技场。相比而言，很多昔日老牌彩电巨头在技术投入上已经相当微薄，甚至连生产都是依靠代工完成，可以说基本只剩下了昔日累积下来的品牌价值这个最后的老本。在这种背景下，中国品牌在全球彩电市场上的步步擢升也就不再奇怪。