深度：快速老龄化下中国传统服装品牌的危机与机会( 七 )

2019-05-24

可以看到，集团运营的两个账号仍以集团的领导动态和各种内外活动、合作为主，至于目前微博常见的各种新颖营销手段如转发抽红包等则很少见。

再来看恒源祥的抖音账号。目前共有5个账号，粉丝数、获赞数整体上一般， “恒源祥昂羊号”有少量短视频获赞数达到2-4千。

从上面对恒源祥微信公众号、微博账号、抖音号的梳理可以清晰看到，经过这么多年的摸索，恒源祥仍然没有真正掌握移动互联网时代的品牌营销方式：

移动互联网时代的用户需要的是有趣、有情感的内容，但恒源祥的帐号却以领导动态、内部活动、对外合作等枯燥的内容为主；
移动互联网时代的用户正在快速向视频内容转移，但恒源祥的主要内容形式还停留在图文上；
移动互联网时代的用户希望在手机上看到心动的商品后，可以直接点击购买，但恒源祥的推文却不能支持直接购买，还得打开购物APP或者去线下店购买；
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