深度：快速老龄化下中国传统服装品牌的危机与机会( 八 )
梳理恒源祥的发展历史可以发现 ， 其早期发展之所以能迅速从上海走向全国 ， 主要得益于90年代至21世纪初电视媒体的巨大威力 。
当时恒源祥持续在中央电视台投放“恒源祥 ， 羊羊羊”的5秒广告 ， 迅速火遍全国 。 之后又成为北京奥运会赞助商 ， 并在2008年推出十二生肖电视广告 ， 引来无数吐槽 。
其实同一时期靠电视广告暴得大名的服装品牌有很多 ， 但在电视影响力不断后退、新媒体日趋主流的最近十年 ， 这些曾经火爆的品牌大多淡出人们的视线 。
而从AgeClub掌握到的各方面信息、包括前文提到的对北京100位50-70岁活力新老年人的深度调研 ， 都反映出中老年群体也在快速向微信、电商、头条等移动互联网迁移 。
如果以恒源祥为代表的传统服装品牌不加速向新媒体渠道转移 ， 以后可能不光是年轻用户全部流失 ， 中老年用户也会流失大半 。
对恒源祥新媒体渠道的分析还反映出另一个问题 ， 就是曾帮助恒源祥迅速做大的品牌授权加盟模式已不合时宜 。
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