沃尔玛、塔吉特电商增长迅猛亚马逊能否抗住攻势？( 二 )

2019-05-25

亚马逊的在线商店增长只有12%，最终拉低了整体收入增长。这个细分市场的利润率非常低，这也是亚马逊管理层关注其他细分市场增长的原因。与此同时，沃尔玛在电子商务领域的增长很大程度上得益于其门店提货设施。亚马逊能够快速增长利润更高的细分市场，这让该公司在与其他零售商的竞争中占据了优势。

01亚马逊有意放缓

图：网店销售和第三方销售增速放缓。

从上面的图表我们可以看到，亚马逊的在线商店销售增长在过去几个季度一直非常温和。实体店的增长充其量只能说是微乎其微，因为该公司不打算扩大门店基础。第三方卖家服务在最近一个季度也出现了大幅放缓。这一领域报告了23%的增长，而去年同期为39%。

我认为这种放缓是亚马逊管理层有意为之。只要公司能够留住主要成员，它就不必追求更大的电子商务销售。这部分利润微薄，运输和履行成本非常高。通过减少这一领域的增长，亚马逊已经能够抑制运输费用的增长。

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