互联网手机销量冠军：从模仿小米到超越，它在线上卖出2300万台( 二 )_近两年

在全球手机出货量下滑的情况下，华为的手机却出现了逆势增长，除了去年mate20系列的热销以外，荣耀手机的崛起也助力华为登顶。 2018年荣耀在国内的销量超越苹果小米，一共卖出了5247万台智能手机，并实现逆势增长13% ，成为国产手机新巨头。余承东此前曾表示，华为消费者业务已经发展到一个全新的历史阶段。并且他还定下了未来的目标——华为单品牌要做到全球第一，荣耀则提出了在国内市场进入前两名。基于这个要求外，荣耀还需要坐稳互联网手机市场份额第一的前提下，积极布局线下渠道，加快品牌宣传布局。

当年，初出茅庐的小米手机，凭借高性价比以及互联网模式一路高歌猛进，传统手机厂商可以说毫无还手之力。华为为了扭转趋势，推出了子品牌荣耀来对抗小米。而荣耀则借鉴小米的一整套模式，在市场上逐渐崛起。

前两年，小米手机销量被挤出前五，线上红利逐退潮。推出的红米系列虽然销量很高，但也拖累了小米向更高端手机的发展。此时的荣耀逐渐的摆脱了小米的早期模式，依靠华为沉淀的技术优势开始提升品牌定位，极力摆脱在高性价比领域的竞争，成功的走出自己的一条路。在国内市场稳坐、海外市场爆发增长后，荣耀手机迎来了品牌升级新征程，以全新品牌形象、品牌理念、志在成为全球年轻人喜爱的科技潮牌，打造其向往的先锋文化和潮流生活方式。