小红书上线评分体系“小红心”，欲打造中国版“COSME大赏”？( 四 )_去小红书社区翻看笔记

“小红书这座城市的常驻人口越来越大，愈多‘自带光环’的人进入这个城市，一旦进入这个城市就不由自主的发光发热，发出更强的力量和光芒、以及更有穿透力的声音。我们需要思考是：是更看重传播过程中的深度和意义，还是更看重这个传播过程中的传播速度和效率？”小红书产品负责人邓超这样描述小红心这个产品背后的思考。

随着小红书成为“国民种草机”，在普通用户之外，越来越多的明星、KOL都相继入驻，一方面，声音变的更多让信息变的更为繁杂，另一方面，明星个人的光环也往往会盖住对于产品本身的关注，而降低“安利”的说服力。

邓超借用传播学中的“休眠效果”理论来解释：信息的源头可信度越高，说服力越大；随着时间的推移，高可信度的说服效果会衰减，原本低可信度的信源有一个相反的趋势，它的声音随着时间的流淌本身传递的内容和信息价值会凸显出来。

剔除噪音、还原用户真实声音，是小红书推出小红心的初衷，毕竟对于内容型的美妆社区，公信力是其赖以生存的基石。同时，将口碑数据化，来提高消费者决策效率，是小红书的另一层考虑。

小红书上线评分体系“小红心”，欲打造中国版“COSME大赏”？( 四 )