天猫与李宁将进行新零售合作,李宁开潮流新店掘金“90后”( 二 )

与李宁官方旗舰店显著不同,“中国李宁”天猫旗舰店内展现了李宁旗下时尚潮流的新品,如纽约、巴黎时装周秀场款悟道系列、极光系列、烈竣系列,以及主打中国风的Counterflow-溯系列……

两个月的时间,“中国李宁”天猫旗舰店就已经积累了4万多粉丝,主流消费者为18岁至25岁、偏爱中国传统文化与时尚潮流的年轻人。这也意味着,在专业运动特色与大众化定位之外,携手天猫的李宁正在以时尚、潮流的新标签俘获年青一代。

如今,李宁是新国货的代表,这与天猫渊源匪浅。2018年2月7日,天猫China Day在纽约男装周官方日程中举办,邀请了四个中国服装品牌走秀,李宁是唯一的运动品牌。

2017年天猫“双11”,李宁的销售额达到2.1亿元。当时,李宁天猫旗舰店的运营策略偏打折,产品集中于中低价跑步鞋,消费者整体年龄也偏大。不过,李宁也已经在发力设计,在天猫先后上线两款分别运用水墨画和青花瓷元素的中国风篮球鞋,均销售良好。起初天猫China Day的负责人并没有把运动品牌纳入考虑范围,认为运动和时装关系不大,但经过多次沟通,李宁最终成为4个受邀品牌之一。

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