天猫与李宁将进行新零售合作，李宁开潮流新店掘金“90后”( 二 )_天猫与李宁将进行新零售合作

与李宁官方旗舰店显著不同，“中国李宁”天猫旗舰店内展现了李宁旗下时尚潮流的新品，如纽约、巴黎时装周秀场款悟道系列、极光系列、烈竣系列，以及主打中国风的Counterflow-溯系列……

两个月的时间，“中国李宁”天猫旗舰店就已经积累了4万多粉丝，主流消费者为18岁至25岁、偏爱中国传统文化与时尚潮流的年轻人。这也意味着，在专业运动特色与大众化定位之外，携手天猫的李宁正在以时尚、潮流的新标签俘获年青一代。

如今，李宁是新国货的代表，这与天猫渊源匪浅。2018年2月7日，天猫China Day在纽约男装周官方日程中举办，邀请了四个中国服装品牌走秀，李宁是唯一的运动品牌。

2017年天猫“双11”，李宁的销售额达到2.1亿元。当时，李宁天猫旗舰店的运营策略偏打折，产品集中于中低价跑步鞋，消费者整体年龄也偏大。不过，李宁也已经在发力设计，在天猫先后上线两款分别运用水墨画和青花瓷元素的中国风篮球鞋，均销售良好。起初天猫China Day的负责人并没有把运动品牌纳入考虑范围，认为运动和时装关系不大，但经过多次沟通，李宁最终成为4个受邀品牌之一。