300年老字号同仁堂斩获京东“最佳国货品牌奖” 深度合作玩转京东618( 二 )_：300年老字号同仁堂斩获京东“最佳国

精准匹配消费者，满足品质化健康消费需求

在“健康中国战略”加速推进的背景下，同仁堂始终坚守“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训，通过京东优质的零售基础设施服务，不断满足用户品质化的健康消费需求。

借助京东大数据提供的目标消费群体画像，同仁堂进行“主动出击”，一方面，将五子衍宗丸、锁阳固精丸、如意金黄散、人参鹿茸丸等品类推广到终端，满足消费者对不同药品的需求；另一方面，推出精准营销活动，在社交传播中沉淀用户、激发购买行为，通过京东平台扩大品牌影响力。从2016年起，北京同仁堂六味地黄丸系列与京东的合作覆盖从“品类大促”到“年中大促”，再到“11.11”等不同主题，以多元化、情景化、故事化的原生内容为核心，构建了持续引流的营销场景。今年的京东618全球年中购物节，同仁堂将与京东大药房携手整合个性化展示资源，为品牌引流同时，实现运营效率的提升。

正如北京同仁堂相关负责人此前所说，“京东平台是同仁堂新产品上线的重要平台，同仁堂依据京东提供的大数据，定期分析产品的购买者评价、消费者需求偏好等，还会相应地调整生产投入比重和销售策略，这对于同仁堂在产品资源投入、战略选择方面也起到关键作用。”未来，同仁堂将依托京东大数据，开展包括补气补血、妇科用药、解热阵痛、脱发生发等新品类的合作。同时，还将针对区域用户进行画像，根据区域购买力水平、年龄分布、购买喜好等，预测销售趋势，为消费者提供更能满足健康需求的优质产品。