北京文博会IP＂出海＂报告腾讯＂新文创＂打造中国文化符号( 二 )_中国青年网北京5月29日电5月29日开幕的

IP“出海”需要全面、科学评价

近年来，受益于移动互联网的快速发展，我国文化产业迅速增长，大量产品开始进入国际市场。同时，在日趋复杂的国际环境下，文化“走出去”也成为建设文化强国、增强国家文化软实力的必经之路，在新的时代背景下被赋予了更重要的意义。

IP“出海”是文化“走出去”的关键环节。IP即“Intellectual Property”，可被译为“知识产权”，后指具有较大影响力的文化产品或文化形象。IP理论是打造世界级文化符号、提升国家文化软实力的有效路径和方法。当下，无论是商业博弈，还是国家间文化软实力的对比，都表现为文化IP之间的竞争。

《报告》认为，IP集中体现了一个国家基于文化形象、文化产品而具有的凝聚力和生命力，以及由此产生的吸引力和影响力。

“现在全球文化竞争表现为IP竞争。比如漫威超级英雄，就是承载了美国文化和价值观的IP载体。”张晶雪表示，IP作为跨领域的文化符号，也需要进行跨领域、全面、可量化的评价。

然而，目前尚未见到针对中国文化全球发展的全面评价体系，也就难以对文化“走出去”的广度、深度进行全面、客观的把握和认知。具体针对IP，也没有符合其主要特征——跨领域发展的评价体系。