易观发布中国移动游戏市场分析，面对存量市场攻守兼备成主流厂商必备( 五 )_日前

H5小游戏为先锋守中带攻

战略就是攻守存亡之道，在大多数情况下，攻与守是同时进行的，攻中有守，守中带攻。

现在的游戏行业需以守为主，生存优先，如何提供更多的优质IP游戏改善自身的负债状况和优化企业现金流是头等大事。但单纯守只能是被动挨打，也不能完全不攻，一般在这种情况下，攻击总是以试探为主，不仅要选择对己方最有利的方向，而且要在不影响主力战力的情况下才会发动。

游戏中同样存在这个方向—H5小游戏。

易观报告中提及，H5及小游戏的市场规模在2018年实现了超高速的增长，成为在整体市场增速放缓的背景下的重要增量市场。同时易观报告分析认为，目前的H5游戏用户生命周期处于较低的水平，距离用户粘性和产品深度的重度化仍有较大的发展空间。

作为目前游戏市场中难得的增量赛道，H5和小游戏普遍被企业寄予厚望，而随着大量的移动游戏研发商和发行商对H5的资源投入的增加与头部渠道的小游戏平台的不断完善，H5与小游戏的竞争也日趋加剧。所不同的是，尽管H5和小游戏都具有即点即玩的特点，但H5可以跨平台运营，而小游戏则需要在特点平台运营。H5游戏产品更加重度，小游戏则更加轻度，正因为此，H5游戏正在成为主流厂商的重要战场，而小游戏则拥有更多的中小团队。