情怀和商业难以平衡知乎正变得“四不像”( 六 )_作者杨雅琪“知乎现在越来越娱乐化

“这是他们商业化的需要吧。”刘派认为。

知乎开始尝试商业化，是从2017年推出付费产品开始的。但拥有天然优势的知乎，却没有在这一赛道all in，而是将广告作为其另一主要营收方式。这一举措又大大影响了用户体验。

有用户曾在去年表示：“知乎最近改版几次以后，广告真的太多了。所以每次关闭广告，询问我原因的时候，我都随机填一个。或者尽量选一个最错的。”

“知乎现在的模式是低效的，它的上下结构不完整。”程瑞对目前知乎的商业变现模式有些不满，认为他们还是产品思维，不是商人思维。在程瑞看来，知乎应该孵化更多文娱内容，仅仅通过广告变现太局限了。

事实上，程瑞曾对知乎提出MCN模式，但知乎方面并无回音。对此，刺猬公社谈道，这是知乎在恪守内容原则。

但即使如此，与模仿对象Quora相比，知乎在商业化这条路上已经显得较为激进了。至今为止，广告仍然是Quora唯一的盈利方式。相比而言，连续推出付费产品的知乎，在内容质量与变现之中已经做出了选择。

情怀和商业难以平衡知乎正变得“四不像”( 六 )