豪华品牌牵手“平民”影帝，瞄准他的4113万粉丝？( 四 )_日前

今年年初，雷克萨斯全新紧凑型SUV——UX正式上市，该产品入门级油电混动版车型售价下探至26.8万元，与同级国产车型凯迪拉克XT4的入门级车型相比，仅高出了8000多元。同时，雷克萨斯旗下紧凑型轿车雷克萨斯CT的起售价仅为21.5万元。

随着雷克萨斯旗下产品在售价上的不断下探，我们可以判断其正以更为亲民的产品定位来捕获国内更大份额的豪华车市场。而产品的亲民化，势必促使其在营销方式上也采取更接地气的营销策略。

从此次雷克萨斯与黄渤合作的“人生电影”广告片来看，此次出镜的是雷克萨斯旗舰车型——新LS。众所周知，雷克萨斯LS在2017年的深港澳车展首发亮相时，为其站台的是向华强之子向佐。如今，以雷克萨斯品牌大使身份亮相的黄渤，与新LS同框出境，或正式预示着雷克萨斯在营销上开始走受众更广的亲民路线。

其实，结合雷克萨斯的产品策略，以及黄渤所具备的群众基础，对于此次两者的合作，多数人或由“错愕”转变为“认同”。而这种由“吃惊”转变为“情理之中”的茅塞顿开，或给公众留下深刻印象。

就大环境而言，车市愈严峻，愈是考验产品和营销的最佳时机。在车市大环境整体萎靡的情况下，车企在各个环节上的努力，最终目的都是为市场和销量而尽一份力。

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