游戏成头条系的新战场腾讯如何预防“偷塔”？( 三 )_继信息流、短视频、社交之后

目前，游戏流量分发已经成为头条系重要的变现手段。据App Growing发布的2月买量报告，在各大买量投放平台中，头条系以47.1%的手游投放数量占比排名第一，腾讯广告、百度信息流排名均在其后。

分发运营方面，上述团队先后在今日头条和抖音上加入了“今日游戏”和“游戏小助手”两个入口，这两个入口可以完成对爆款游戏的推荐和分发，逻辑类似应用商店的游戏入口。“这两个入口都隐藏得比较深，团队还在尝试。”一位二级市场券商分析师告诉新京报采访人员。

目前能确认抖音独家代理的小游戏产品已有5款，分别是《全民漂移》《猫千杯》《炮打砖块》《皮皮虾传奇》《我飞刀玩的贼6》，以及一款合作产品《消灭病毒》。其中，《全民漂移3D》《我飞刀玩的贼6》《猫千杯》在App Annie 2019年4月中国区iOS手游月下载排行榜中分别排名第四名、第五名、第七名，《全民漂移3D》《皮皮虾传奇》《炮打砖块》在App Annie2019年5月中国区iOS手游月下载排行榜中分别排名第一名、第五名、第十二名。

与腾讯代理的多为重度游戏不同，抖音代理的通常为小游戏，依靠广告变现，比如在游戏中“复活”“积分”“奖励”等都需要观看数秒广告。而抖音通常不以游戏代理商的形式出现在应用商店的名称中，因为上述游戏不涉及游戏内购买，但广告却是和头条系的广告系统打通的。“这不是游戏，简直就是一个广告分发器。”一位玩家评价称。