电子烟“硝烟弥漫”：大量资本涌入，打响价格战( 六 )_欢迎关注“创事记”微信订阅号：sinach

雷军曾承诺小米所有产品的利润承诺永久性不超过5%，其绝大部分利润都来自互联网服务。零售的核心源于产品足够好、效率足够高，只有这样才能在传统零售领域达到跟电商一样的效益。

这套逻辑再电子烟行业是否可行？小米21号员工钟雨飞创立的电子烟品牌喜克在发布会后，出现了“喜克疯了，可换弹电子烟仅售1元！”的文章，电子烟真的只卖1块钱吗？其实这只是该品牌的营销策略，需要购买1盒共4颗烟弹再加1块共141元才可购买烟杆，烟弹容量仅为1ML是市场容量的一半。

同样的营销套路灵犀也做了一波，近日发布了一款低价换弹产品，仅99元，烟弹容量仅为0.7ML。他们打破市面均价赚足眼球和噱头，但其实性价比并不高。这也是业内其他品牌抱着观望态度，没有跟进的原因之一。

资本方会依然会投资电子烟？持续性：电子烟是轻度上瘾型消耗类消费品，这类消费品受资本方青睐；时尚性：网红社交中的时尚品，易让标榜个性的年轻人模仿，巨大的市场潜力；暴利性：如果把电子烟分为烟器和烟蛋两个部分，前者毛利高达80%，后者也有百分之二三十毛利，平均毛利超过五成，即便竞争加剧后降至20%，走量后利润也非常可观。