百年资生堂的数字创新，加码中国市场( 五 )_一／百年资生堂的与时俱进美妆这个行业

三／安热沙

在资生堂最新的财报中，可以看到“日本制造”的“ELIXIR（怡丽丝尔）”及“ANESSA（安热沙）” 也继续保持了大幅增长势头。

资生堂方面透露，安热沙未来的目标是加强投资华人市场的业务以及寻找新的商业销售契机。

2018年天猫618仅安热沙品牌，同比增长了800%。就天猫成交总额来说，安热沙长期在天猫防晒品类中保持着排名第一的位置。自2017年起，安热沙小金瓶已经在天猫上，销售了150万支，累计起来，相当于20座珠穆朗玛峰的高度。

“目前安热沙在一线市场已经逐渐取得了市场份额，我们希望通过天猫平台触达更多二三线城市的年轻消费者群体。2018安热沙天猫旗舰店的二三线城市份额已经比较去年上升了7%。”资生堂负责中国安热沙业务的大众进口化妆品统括部长，上田典史先生说。

“在未来，安热沙会借助天猫与品牌共享的平台大数据，进一步分析安热沙目标消费群体的深层需求，并基于数据制定更符合中国市场及消费者的策略。”

这仅仅是安热沙一个品牌成绩，而对于资生堂集团来说，还仅仅是个开始。

百年资生堂的数字创新，加码中国市场( 五 )