从星巴克的猫爪杯到优衣库联名T恤，潮流单品为什么会这么火？( 八 )_年年夏季刷爆社交网络的UT联名系列又如

在星巴克的品牌文化传播上，利用杯子抓住了年轻人的审美：喝不喝咖啡不重要， “颜值”才是第一位。猫爪杯的火爆可以说是星巴克准确抓住了“萌文化”风行的特点。

近几年，消费文化不断异化成各种不同形式的类型，最直观的体现就是一个又一个IP的出现。前年的《中国有嘻哈》引发全民skr ，去年《创造营101》、《偶像练习生》刷了整整一年的话题，平民小众文化最终引爆成大众关注点。品牌们都在不遗余力地加深人们对这些IP的认知度。

这是为什么？初中课堂就学过一个经济学常识：价格围绕价值上下波动。一件优衣库T恤定价99元很正常，没啥好抢的，但是一件印有KAWS的普通T恤就超越了其本身的“使用价值” 。消费者会感到“这太值了” ，购买欲望就被极大地激发出来了。就比如你真的需要一只猫爪杯来证明你能跟得上潮流吗？实际上不需要，但是心理上会需要。人在不知不觉中就会被外化成IP等符号的消费主义文化给绑架。优衣库是“借地儿好乘凉” ，用绑定热门IP的方式简单粗暴地让人心甘情愿地为一件普通T恤“大打出手” 。