俞文清燕窝水：好看的包装背后蕴藏营销之道( 三 )_一款产品的外包装重要吗？除了好看外

凭借包装，俞文清燕窝水实现了圈层裂变

具有营销属性的包装给产品带来最根本的改变莫过于“真金白银”。

在自媒体、短视频发展迅捷的当下，消费者和产品之间已然存在距离感。“总感觉小时候的品牌更可靠，如今的品牌太多太杂，选择多了也不好。”很多消费者都有这样的感触。实际上并非好产品少了，而是消费者接收信息的媒介多了，如何甄别“好与坏”成为了难题。

那么，反之，能拉近产品和消费者之间距离的包装，就显得尤为重要。如今是“酒香也怕巷子深”，街边摊的袜子价格便宜，但不管是销量和利润都远低于品牌袜子，这就是包装所带来的魅力，影响到消费者心智，也直接影响到企业形象。

俞文清燕窝水在包装上的美感和舒适度，纯粹是了消费者“量身订造”，市面上饮品的消费群体大约分为几种，第一种是单纯为了解渴，选择的矿泉水；第二种是碳酸饮品，自带“肥宅快乐水”属性；第三种是一些功能性饮品。三者之间不管是价格还是针对的消费对象，均是不同。所以，包装实际上是对消费圈层的解读。

俞文清燕窝水：好看的包装背后蕴藏营销之道( 三 )