为中国消费者而变美国家电品牌Shark天猫618挑战戴森( 二 )_天猫618一开场

Shark蒸汽拖把来源/品牌天猫旗舰店

2018年4月，Shark正式进入中国市场。对此它准备充分：2016年就在苏州设立研发与测试中心，在调研大量潜在消费者后才推出一款适合中国人身高与握力、续电能力更强、收纳更方便的吸尘器新品;2018年7月，与中国厨房家电品牌九阳成立合资公司。

但Shark还是来得晚了些。它的老对手、英国高端家电品牌戴森已在中国耕耘了六年，牢牢占据先发优势。根据中怡康数据，吸尘器领域，2017年戴森在中国线上的市场份额达到34%，线下市场份额为39%，实现了双线第一。

“新面孔”Shark被中国消费者接受、认可的难度可想而知。进军中国后，Shark很快入驻天猫，但截至2019年2月，店铺销售都没有起色。有业内人士甚至认为，未来一至三年，Shark在吸尘器品类的突破机会非常小。

借力天猫抓住细分趋势，推出蒸汽拖把与手持吸尘器

转折始于2019年3月。通过与天猫的深入交流，Shark意识到自己还可以发力家居清洁领域的两个细分品类——蒸汽拖把与手持吸尘器。

为中国消费者而变美国家电品牌Shark天猫618挑战戴森( 二 )