格力公开举报奥克斯，董明珠怒了？空调被反超，丢失销量冠军宝座( 三 )

2019-06-10

奥克斯全力发展线上，也是因为在线下无法与格力、美的等实力派对手竞争。奥克斯从2010年就入驻了京东，此后与京东展开深度合作，2011年，京东为奥克斯空调开启了总部直供的专属渠道。2016年，奥克斯空调一举成为京东平台首个空调销量超百万的家电品牌。2018年，奥克斯拿下京东618和双11空调双料销售冠军。全年销量增速更是达到了26%，总营收达到了860亿元，稳居行业销量增幅第一，位居互联网空调新零售销量第一。

进入2019年以来，奥克斯提出了“互联网直卖”模式，类似于瓜子二手车的“没有中间商赚差价”，直供消费者。这并不是什么新鲜概念，电商本来就是由厂家直接对接消费者。为了继续稳固自己的优势，奥克斯花巨资请来了著名影星黄渤做代言，开启广告投放。看来是想在2019年继续拿下更多的市场。

不过，相比于美的、格力等巨头，奥克斯的研发能力偏弱，曾屡次陷入专利战。2015年4月，美的起诉奥克斯专利侵权，并索赔300万元。2017年6月，格力起诉奥克斯空调侵犯格力的专利，并索赔1.1亿元，最终，奥克斯被判罚4600万，成为一个耻辱。

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