原创<br> 5G时代，云通信如何打开企业营销新路径？( 四 )_文|邻章一年一度的京东618购物节正如火

2、企业主们需要的什么？

技术能被企业主选中，自然是因为企业主们对这种技术存在现实需求，那么当下企业主们的现实需求是什么？从现实来看，当下企业主在营销中最大的需求或许是在于如何实现“降本增效”。

在CTR媒介智讯提供的全媒体广告同比增幅趋势图中我们能够看到，自2018年以来，企业营销支出收紧就已经成为了大趋势。而最新数据显示，2019年4月，全媒体广告花费同比下滑6.8%，传统媒体广告花费同比减少8.7%。可以说在当下大环境下，“降本增效”已成为企业营销的核心要务之一，而这也或是云通信技术在今年618购物节中被诸多企业主选中的原因。

为什么这么说？

在此，我们有必要先谈一下企业营销一般追求的两种形态——即品牌营销和效果营销。所谓品牌营销，指的是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，而所谓效果营销指的则是按效果计费，是品牌主根据广告发布后的行为数量与会员进行费用结算的一种营销方式。简单来说两种营销的差异点在于前者注重的是品牌声量认知的打造，而后者注重的则是实际的带货能力。