从蔡徐坤到上海大秀，Prada想对中国顾客说什么？( 五 )_从蔡徐坤到上海大秀

以未来科技为灵感的广告和宣传片其实Prada过去已经常常使用，《Nylon Farm》系列短片便通过行云流水的生产线展示，在极简化的科技场景中展现经典尼龙面料究竟如何制作而成。回到《人类几乎》这支短片上面，Prada用放置在未来的情节巧妙地表达了对当代生活的思考。而选择青年艺术家曹斐作为导演也是Prada一贯的艺术作风。

从这个角度来看，Prada在“处理”这位有些“棘手”的代言人上面，已经颇为成熟。但需要注意的是，艺术化策略虽然能巩固品牌知识分子气质的形象，但也容易和真实的大众产生距离。想要平衡这其间的关系并不容易。

而经过任命蔡徐坤为品牌代言人、上海2020春夏男装大秀以先后宣布入驻寺库和京东等一系列举措后，Prada在上周四港股收盘时迎来2.05%大涨，每股股价上升到22.35港元，品牌市值也顺势增至572亿港元。

在今年3月的年度财报中，连跌四年的Prada终于迎来了止跌，但却在利润收入上下滑了10%至3.24亿欧元，并直接导致股价在周一早盘暴跌9.2%，市值缩了8.64亿美元。花旗银行指出，Prada利润下降的主因在于中国市场的平淡。