618前夕举报竞争对手格力电器的线上困局( 四 )_六月的天气中夹杂着一股闷热

图3：国内空调市场线下份额

尽管线下渠道强悍，但格力电器在2019年的业绩情况却令市场失望，其收入增长同比放缓至2.5%，而去年四季度则同比增长了32%，增长下滑较为明显。银河国际认为，其主要原因系2018年下半年填补销售渠道后渠道库存水平较高所致，同时也包含部分季节性原因。此前也有分析人士表示，格力电器2018年业绩增长远超行业的主要原因是对经销商进行了压货销售。

或许是早就嗅到了渠道格局的变化，奥克斯主动改变了传统线下压货分销的模式，基本剔除了经销商售卖，改为了互联网直卖，具备了更灵活的价格调整机制。最新数据显示，2019年第一季度奥克斯在线上份额为30.3%，同比增长6.6%，仅次于美的，位居第二；而同期格力在线上的市场份额仅为18%，同比下降了6%。