格力大战奥克斯灵魂拷问：能耗是否造假？空调变局格力追驷不及？( 四 )_格力公开举报奥克斯事件继续发酵！截至

空调大战一触即发

2018年奥克斯集团营收860亿元，总资产566亿元，员工2.5万余名。家电是奥克斯集团规模最大的产业，而空调则是奥克斯最为核心的家电产品。近两年凭借在电商运营上的成功，奥克斯堪称空调市场上升最快的一匹“黑马”。

据中怡康数据显示，2018年空调线下市场，格力、美的、海尔三大品牌市场份额分别占比37.6%、24.5%、11.5%，而奥克斯仅仅占据3.8%。但在线上奥克斯凭借与京东等电商平台的合作，异军突起，成功抢占了不少份额。

以京东为例，2010年奥克斯在京东的整体销售仅4000万元，2016年激增至25亿元，六年时间销售额翻了62.5倍，2017年奥克斯空调的销售额继续稳居京东家电空调类第一。在去年的“618”和“双11”活动中，奥克斯再次力压格力和美的，排名第一。

去年在线上空调市场，奥克斯的零售额上首次超越格力（21.4%），实现了23.4%的市场占有率，仅次于美的（25.4%）；零售量上奥克斯、美的、格力分别占比25.4%、23.6%、16.6%。今年一季度，差距进一步拉开。

据中怡康数据显示，今年一季度的线上市场零售额方面，格力仅排在第三位，占比下滑至16.3%；在零售量上，格力空调不足奥克斯的一半（12.10%vs24.40%），仅相当于美的（35.10%）三分之一多一些。

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