统一推出低价瓶装水能竞争过“农夫”与“康师傅”们吗？( 二 )_因高价方便面而尝到甜头的统一

统一财报指出，2018年，统一瓶装水收入较2017年同期增长12.9%，瓶装水收入的增长主要得益于营销策略调整。据悉，统一曾携手全球色彩专家PANTONE，发布爱夸七彩瓶专属色彩名称与色彩故事，并推出联名限量款产品。在产品方面，2018年，统一推出新规格1.5L家庭装爱夸，拓宽产品饮用场景，切入高端家庭煮饭、泡茶、泡咖啡的使用需求。

中国食品产业分析师朱丹蓬告诉采访人员：“从统一的产品结构来看，在饮用水布局方面是有所缺失的。此前，统一主攻中高端水市场，但效果并不算好，进军2元低价水市场之后，可以补充品类空白。尽管市场上竞争对手众多，但利用其渠道优势，至少可以获得几亿的业绩增长。”

他表示，新生代消费者对于饮料十分挑剔，尽管统一有海之言、小茗同学等爆款在前，但打造爆款并非容易的事情。“爆款并非想推出就能推出，这是近年来各品牌共同面临的问题。就目前来看，统一在推出新品方面正表现得愈加谨慎。”

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