有着46年历史的巨头垮了！曾年销49亿今套现8亿退隐三四五线城市( 四 )_文/杨晓现如今

强劲的业绩也帮助母公司旭日企业在1996年成功登陆港交所，那一年，森马才刚刚成立，完全无法与这匹市场黑马相比。 2004年，真维斯的销售额达到了18亿元。当时，无论是销量额还是店铺规模，真维斯都是中国内地休闲服装行业排名第一的品牌。 2012年时，更是达到了其巅峰，销售额直接突破了49亿港元。

可惜好景不长， 2008年前后，一些国外的快时尚品牌ZARA、H&M相继进入了中国市场，无论是设计、上新频率、店铺形象还是品牌管理，它们都早已甩开真维斯几条街了，真维斯在它们眼里只是个战斗力低下的渣渣。国外快时尚品牌的大规模扩张，不仅抢占了真维斯的市场份额，也挤占了班尼路、佐丹奴这些香港品牌的生存空间。

自2013年以来，真维斯在国内的零售业务就一直走下坡路。更糟心的是，既有国际品牌的竞争，也有后来的追赶者。曾是小弟角色的美邦、森马，不仅从真维斯身上学到了品牌运营、连锁扩张，还学到了一年安排春夏、秋冬两季生产计划等各种东西，也开始后来居上。与真维斯的美式风相比，森马和美邦走的“韩风”更适合中国人的风格。