当代网红变形计( 十 )_图1

离职之前，启成主要负责公司KOL的市场运作和商业变现，对于网红经济的整个发展过程都十分熟悉。在他眼里，网红经济从兴起到盛行再到现在，主要经历了三个阶段。

首先是野蛮生长的初期阶段。

“微博早期，网红们的主要精力都放在了流量收割上面。业内对于‘什么是好的内容’、‘在内容中进行多大尺度的植入’以及‘价格标准如何制定’等问题，都没有一个明确的标准。”

经历了快速发展的初期阶段之后，行业来到了制定规则和打造优质内容的平稳阶段。

“这一时期主要是制定规则、规范整个行业。MCN机构也在这个阶段大面积出现，主要是聚集各方资源，帮助网红处理商务对接。同时过去短平快的市场，现在更看重的是能踏实下来认认真真做事，产出优质内容。”

经过前面两个阶段的沉淀和洗牌，网红经济的发展到就来到了目前的阶段。

“这个时候，行业分布比较接近一个二八理论：20%的头部KOL吃掉了大部分市场，80%的腰部尾部KOL在吃剩下的蛋糕。而且行业也在不断探索新的商业模式，比如像Papi酱一样成立自己的品牌或者像有的网红一样往影视综艺的方向发展。”

当代网红变形计( 十 )