淘宝微信纷纷入局社交电商，或颠覆传统格局？( 四 )_社交电商风起云涌。近年来

由于互联网的发展，传统零售模式不断受到电商的冲击，成就了淘宝、京东等电商平台。不过，随着移动互联网红利进入末期，获取新用户成本过高，传统电商已经过了快速增长期。随之而来的是，以拼多多为代表的社交电商逐渐崛起。传统电商是人找货，社交电商是货找人，两者有着本质的区别。

传统电商基本上是入驻平台开店模式，先上商品，构建货架流，再去吸引人流，传统的淘宝店、京东旗舰店等都属于这种模式，强调的是“货”；而社交电商则是先吸引粉丝，聚拢一定量的粉丝后，才开始卖货，更多的是通过熟人网络社交方式去卖商品，重要的是“人” 。

传统电商属于S2C ，平台直接面向消费者，传统的商场也是如此，社交电商需要借助传播源触达消费者。传统电商，场和货是不可分割的，他们作为一个整体去吸引消费者。而社交电商，除了场和货之外，还有小B（个人分销商），他们三者一起组成了一个整体，去服务消费者。而小B在中间起着关键的作用，这也是淘小铺和好物圈这类社交电商的核心组成部分。