网红电商如涵持续亏损，这种网红效应能持续多久，未来又在哪？( 四 )_：网红电商如涵持续亏损

一、居高不下的营销费用连累如涵的事迹，营销宣传是连结网红热度必须投入的

凭据如涵的财报来看，在这个季度它的贩卖及营销开销为4730万元（约合700万美元），与上年同期的人民币3410万元相比增进38.5％。凭据此前如涵IPO的数据，2018年如涵公司毛利为3亿元，其中如约费用1亿元，营销费用1.46亿元，概括经管费用1.3亿元，其余营收71万元，共计亏7235万元。从营销宣传费用来看，这笔投入确凿占有了如涵不小的比重，这也是如涵被外界质疑的一大原因之一。

对于如涵控股来说网红是它的重要资产，它行使红人形象打造优质店铺品牌，再经历电商变现。为了宣传进步网红的出名度，如涵在前期的老本投入跟后期的保护都是一笔不行省的开销。对于网红来说吸引到更多粉丝连结暴光度很重要，但这种形式也注定了如涵必要不断砸钱来给她们制作热度跟人气，一旦投入跟回报不服衡，这也会让它的亏损加大。

两如涵控股过度依赖头部网红张大奕，但它难以复制更多“张大奕”

一提到如涵，另外一个跟它唇亡齿寒的人物就非张大奕莫属了。2016年，张大奕创造了2小时成交额近两千万的纪录，双十一时，张大奕的淘宝店铺销量逾亿元，可以说是卖什么都是爆款。正是因为张大奕的带货能力强大，这也让她成为如涵的合资人之一。对于如涵来说，张大奕的店铺进献的营收是它的重要来源。凭据招股书表现,顶级KOL为如涵进献的GMV占比跨越了60%,其中张大奕一个人就占有了开业收入的一半左右。