波司登被做空：股价闪崩市值瞬间蒸发60亿( 四 )_波司登被做空

先是上市之初股价大跌，随后又大涨站上3.93港元的历史高度，随后再次下跌，并在2018年后开始明显拉升。比如，在去年11月，波司登股价大涨25%；今年3月大涨27.15%。

波司登的股价起伏也反映了公司的业绩表现。

在2012年盈利达到顶峰后，波司登的业绩经历了较长时间的低迷。截至2014年3月末的2013/2014财年到截至2016年3月末的2015/2016财年，波司登营收连续三年下滑；净利润则从2012/2013财年连续三年下滑。

截至2017年3月末的过去4个财年，波司登门店净减少数量达8000余家。

随后，波司登对整体发展战略进行了调整，明确了专注主营羽绒服的战略。2018年以来，波司登推出了“泡芙系列”、“设计师系列”、“高端户外系列”和“IP合作系列”产品。在把产品推向中高端定位后，波司登也提高了产品售价。

在2018/19年度中期业绩发布电话会议上，波司登财务总监朱高峰表示，伴随消费升级，波司登羽绒服售价平均提高了20%-30%，未来波司登还将继续提价升档，将主力产品价格定位在1500元~2000元，并提高高端产品的占比。

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